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　　當下所指稱的“免費報紙”，有別於以往由某個社會團體、行台北派報業協會或組織創辦的非贏利性、以服務組織目標為目的的“宣傳紙”。其遵循著明確的商業邏輯，刊載各類新聞和廣告，面向大眾公開發行，有著清晰的贏利訴求。 較之傳統報紙，免費報紙的最大外在特點是“免費”，它以廣告作為收入的支柱來源，也因此需要刊載大量的廣告來維持生存發展。

　　訂閱發傳單、零售報刊的收入和廣告收入是傳統報紙的兩大收入來源。而所謂的“免費報紙”，針對讀者而言，是不需要支付費用就可以索取的報刊，其生存和發展主要依靠廣告收入。

　　免費報紙的生存與發展，需要依托大規模的人群集聚，盡可能地減少運營、發行等成本，擴大報紙的影響力，吸引更大的讀者群，爭取到更多的廣告資源，為報紙的生存發展尋求空間。因此，伴隨著現代化大中城市地鐵建設熱潮的興起，各地出現的地鐵報成為免費報紙最主要的代表。從金濤《地鐵報帶來了什麼?——瑞典免費報紙競爭策略及其發展趨勢》(2005)，曾凡斌《免費報紙的核心競爭力——以瑞典地鐵報集團為例》(2008)等頗具代表性的研究來看，大部分研究者均認為在地鐵裡免費發放的“地發海報鐵報紙”是免費報紙家族中的代表，是免費報紙最主要、最成熟的發展樣式。我國目前的免費報紙定點舉牌，幾乎清一色地都依托地鐵而生存，其中部分的免費報紙也延伸到公交車站、高端寫字樓、核心商圈、高檔住宅區、銀行營業廳、超級購物中心等。

　　在當今時代，媒體融合正在從相加階段向深度融合方定點舉牌面邁進，一些問題在融合發展過程中越來越突出。在這種情況下，重申新聞行業的一些基本規矩非常及時，而且很有必要。

　　這份通知中指出了目前已經存在的一些問題：報刊出版單位疏於管理，特別是所辦的新媒體，采編不規範，審核不嚴謹，把關不嚴格，責任不落實，屢屢出現虛假新聞、“標題黨”和“三俗”等問題。這些問題雖說是老生常談，但是卻仍然普遍存在。問題存在的原因，一方面，是媒體發展的大環境使然；但更重要的是，一些媒體的定力不足，人雲亦雲，把新聞規矩拋在腦後。這樣的後果，必然會擾亂新聞傳播秩序，損害新聞媒體權威性和公信力。

　發傳單　透過這份通知，報刊出版單位和其他媒體單位都應該從三個層面去認識、理解、規範本單位的采編行為：

　　一是明確管理責任，真正做到堅持傳統媒體與新媒體一個標准。當前，各媒體在傳播形態上大多是“龍生九子”的狀態，報刊和網站、微博、微信、客戶端等發海報新台北派報媒體雖說形式各有不同，但管理標准只能有一個，“子不教，父之過”，無論“九子”哪個出了問題，“龍”都難辭其咎。

　　二是重申采編規範，強調從事新聞工作的根本落腳點。通知對新聞采訪、編輯、標題制作、審核、刊發等一系列環節需要遵守的規矩作了進一步明確，目的就是為了確保新聞報道准確客觀、導向正確。通知中涉及的許多新聞規矩，都是新聞界前輩實踐經驗的濃縮，是保障行業健康發展的“四梁八柱”，應該是任何一種形態媒體從業者的基本從業准則。

　　三是夯實制度基礎，建立起完備的管理體系和追責機制。從近年來不斷發生的虛假新聞報道來看，大多數問題的發生都是因為事前重業績輕管理、事中制度執行打折扣、事後懲戒浮於表面，造成很多媒體和媒體人沒有真正把新聞規矩放在心裡、付諸行動，奈何最後只能是“老大徒傷悲”。因此，把制度挺在前面，讓規矩約束行為，才是治本之策。

　　在制作新聞標題時要善於利用“首因效應”台北派報，它在本質上是一種優先效應，當不同的信息結合在一起的時候，人們總是更加重視前面的信息

　　利用好“首因效應”，要保證新聞標題忠實於新聞事實，准確傳達新聞事件的真實信息

　　煉題先得煉意，在確定文章的主題和基調之後，進一步提煉其意義，開拓其意境，努力凝聚其精華發傳單在標題中

　　“首因效應”是指交往雙方形成的第一次印像對今後交往關系的影響，即“先入為主”帶來的效果。在新聞閱讀中，能夠影響“首因效應”效果的非新聞標題莫屬。

　　如何吸引讀者在新聞面前駐足回眸?報界有“三步五秒”之說，意思是說讀者在報攤買報時，選擇哪一種報紙，考慮的時間常常只在走動三步之間五秒之內，因此，標題必須有足夠的衝擊力，在最短的時間內能吸引讀者的視線，留住讀者的腳步。

　　這個說法的科學性雖然難以驗證，但是中國人民大學新聞學院曾做過一次讀者調查：在被閱讀的新聞裡，有94%的內容是讀者先讀標題後看新聞，而讀者通過閱讀標題對新聞的吸收率為34%。

　　透過這次調查可以看出，在制作新聞標題時要善於利用“首因效應”，它在本質上是一種優先效應，當不同的信息結合在一起的時候，人們總是更加重視前面的信息。因此，“首因效應”的影響更多地體現在標題給讀者留下的第一印像。

　　好標題會抓住讀者好奇心

　　利用好“首因效應”之前，先要明確什麼是好標題。學者楊新敏認為至少有兩個標准：一是具有吸引力；二是與文章內容和風格相和諧。學者丁法章認為好標題應當准確貼切、簡明扼要、鮮明生動。好標題最基本的要求是准確、鮮明、生動，要叫得響、記得住。掌握這些原則，標題自然會彰顯“首因效應”。

　　所謂准確，就是真實。真實是發海報新聞的生命，新聞標題作為新聞的濃縮、結晶、精髓，更應該真實。這是與靠偷換概念、以偏概全的“標題黨”截然不同的。

　　新聞標題的真實性首先來自對新聞事實的准確把握。好的新聞標題必須忠實於新聞事實，准確傳達新聞事件的真實信息，這是對新聞標題的最基本要求。如2014年12月26日《人民日報》刊發的《瓊瑤維權 戲還沒完》，標題短而精，“戲”字一語雙關，很好地契合了文章內容。任何脫離新聞事實本身而胡編亂造的標題，或對新聞事實概括不准確的標題，都可能導致讀者對新聞事實理解的偏差，影響甚至損害新聞的定點舉牌傳播效果。

　　所謂鮮明，就是抓住文章中最本質、最新鮮的思想觀點，旗幟鮮明地表達作者的態度和情感，體現鮮明的色彩。以第25屆中國人大新聞獎一等獎作品《立法法修改，別說你的心思它不懂》為例。這是一篇評論，立法法修改是2015年全國兩會的一項重要議題，解讀評論文章連篇累牘，這篇文章之所以會在讀者心目中產生好的“首因效應”，得益於它有一個好的標題。“別說你的心思它不懂”這樣通俗、朗朗上口的表達，與“立法法修改”這樣專業性的話語搭配在一起，強烈的反應吸引人們去一探究竟。由此可見，話題越專業，標題越要“接地氣”。

　　1、牢記你的目標顧客

　　2、不要受到外發海報界不好的情緒影響

　　你也就不用理他或者是跟上去將你要說的話說完或是把但給他，產品外場促銷：達成你的目標(比如將顧客引到店裡或是老板要求的地點，比如，年齡段，可以以聊天的形式進行介紹)

　　3、要主動上去把宣傳單發到顧客手上

　　側身將發傳單單頁正面衝顧客遞給顧客。此時有幾種情況：主動上前(介紹不要太台北派報死板，這種顧客重點把握進行介紹、性別、顧客直接接了就走。老板不會喜歡的，這樣你是在浪費老板的RMB。

　　4、如果是培訓學校招生之類的傳單，最好能留下他們的電話

　　不要見人就發，試著定點舉牌讓他停下來聽你介紹、大好機會、跟著顧客走繼續進行介紹。切記：尋找目標對像。

　　發傳單促銷能以小本贏大利

　　很多商家，為了發傳單推廣品牌的知名度，選擇了發傳單的商業模式的發展，發傳單能增強宣傳的力度，成為了企業宣傳不錯的營銷方式。發傳單本著高效的宣傳質量，以及低廉的宣傳成本，讓眾多商家倍感放心。因此紛紛借助了傳單宣傳的力量，增強了宣傳的本質意義。因此發傳單，成為了目前為止，成本最低且效率最高的宣傳方式。

　　發傳單簡單易操作

　　相對於電視和報紙廣告，很多商家為了那麼幾個名額擠破了頭皮還未必能競標成功。但是發傳單卻沒有這樣的現像，愛優傳單派發長期以發海報來，在工作中本著相當認真的態度，台北派報進行傳單宣傳中去，因此加以大力的推，讓傳單落入更多人手中，從而獲取宣傳的咨詢。對此讓宣傳的商家，有著相當重要的影響力，從而全面的得以發展。且在發展的過程中，也更為持久。

　　發傳單被拍照該怎麼辦

　　其實工作被拍照還可以理解，畢竟只是發發傳單，又不是什麼見不得人的事情。只有你不要到處亂貼東西就可以了，他們都是這樣做的，到時你就說不清楚了，如果你下次在那擺攤和阻礙交通，他們就會拿這一些照出來說你不是定點舉牌第一次了已經警告過你了(其實沒有)，他們這樣做是用來備案的，放心沒事，他們拍照不是針對你的！

　　始終以用戶實際需求為主

　　對於傳統廣播電視媒體來說夾報，應用新媒體可以改變其傳播方式、提升其傳播效率，多對多的互動式傳播也可以得到實現，大大改善了廣播電視媒體的傳播效果。通過與互聯網等其他媒體視聽業務的融合，傳統廣播電視媒體節目內容變得豐富多彩，不僅視聽節目傳播渠道有所增加，同時還極大地滿足了不同類型觀眾對節目的需求。

　　在廣播電視媒體中融合新媒體，其最大特色在於人們可以結合自己的喜好，選擇在任何地點、任何時間對節目進行收聽、收看。在這種情況下，如果傳統廣播電視媒體憑借其自身的豐富經驗以及傳統優勢，緊緊抓住當前媒體融合語境下的戰略轉型及發展機遇，不僅可以為自身發展帶來機遇，同時還能為廣大觀眾創造更多的便利。

　　實現在媒體融合語境下戰略轉型，可以很好地滿足廣大用戶的實際需求。在節目轉型過程中，應始終以用戶實際需求為主，增進與用戶之間的溝通，不斷提升派報廣播電視傳播的質量與效率。

　　廣播電視要改變傳播路徑，提高傳播效率。改變傳播路徑可以顯著提升廣播電視收聽和收看率。廣播電視應加大與各大新媒體的合作力度，不斷拓展信息傳播範圍，加大推廣力度，最終在媒體融合語境下完成廣播電視的戰略轉型。

　　打造有地區特色的原創節目

　　廣播電視媒體應明確自身節目的公益性特征，在選擇、推送節目的時候注意“檔次”，與主流審美價值觀相符合，同時還要以中華優秀傳統文化為依托，創造出具有鮮明區域特色的節目。

　　注重節目內容轉型。通過多年來的實踐可以發現，我國廣播電視行業在發展過程中最為明顯的短板主要在於形式陳舊、內容缺少創新。廣播電視媒體要以廣大受眾的精神需求為主要指向，確保創造出百姓喜聞樂見的節目。

　　注重打造原創節目。當前電視台的選秀、相親及脫口秀節目都非常多，但不少節目在形式、內容上存在著嚴重的抄襲行為，這些節目不僅存在侵害版權的違法行為，而且這些雷同的節目會造成受眾的審美疲勞，不利於廣播電視行業的良性發展。

　　強化移動優先意識

　　媒體融合語境下，廣播電視要做好戰略轉型，須做好深度融合工作，在發展戰略上要緊跟潮流方向，順應時代發展步伐，強化移動優先意識，搶占移動技術發展應用的先機。

　　具體來說，在采編方式上要全面再造流程，按照合二為一的要求進行策劃和采訪工作，實現“全媒體采集、全品類生成、全終端傳播”的工作格局；技術上要加大創新力度，實現傳播系統和技術派報社應用升級；要做好全媒體隊伍建設工作，強化專業培訓，加強人才培養，建立數量充足的全媒體化復合型媒體團隊。

　　做好深度融合，廣電媒體要合理區分變革與不變革。未來改變的是承載內容的介質，不變的卻是人們對內容精益求精的追求。值得注意的一點是，廣播電視在與新媒體融合中，要注意避免惡意競爭，力爭做到相互幫助、共同發展。