“發報”倒過來念就是“暴發”夾報。宣傳是許多醫藥保健品經銷商常用的宣傳方式，內蒙派的五大營銷秘笈之一就是夾報宣傳。由于都是搞銷售的，朋友們在一起聊天時也經常提到夾報宣傳台北派報。
追根溯源，夾報最早起源于街頭發報。當初發海報，一些醫藥保健品企業爲了節省廣告成本，自行印制一些登載有産品介紹的宣傳小報，雇人或派自己的員工在街頭散發。政府當時還沒有對這方面進行管制，再加上采取這種街頭派發的企業並不多，老百姓也覺得這種形式比較新穎，可信度高。將街頭派發這種宣傳方式運用得爐火純青的企業當推三株。三株規定，宣傳小報必須投遞到戶，投遞率要達到100%，並有專人檢查，根據投遞情況給與獎懲。
看到這種形式有效，很多企業紛紛嘗試。一時街頭宣傳小報滿天飛發傳單，魚龍混雜，其中的確有很多虛假甚至是誤導消費者的宣傳，這引起了消費者的不滿和反感。這時，政府也加強了這方面的管制，街頭派發的宣傳形式逐步得到遏制。
醫藥保健品行業是營銷創新最活躍的行業。此路不通定點派報，逼得他們“發明”了“夾報”這種方式。夾報的特點是，所夾的報紙是國家正規出版物，通過它們將自己的宣傳品傳遞到消費者的手中，這樣自己宣傳的內容可信度會更高。和在報紙上刊登廣告相比，價錢無疑又合算得多。的確派報社，很多企業的産品就是通過夾報的方式打下市場的。像哈慈的哈慈杯，其早期的市場推廣就運用過夾報。腦白金上市之初，也成功地運用了夾報這種宣傳形式。腦白金的宣傳內容是從書上摘編的，又通過正規媒體夾報，這樣的“雙重保險”，使腦白金的夾報發揮了巨大的作用。
“夾報”是小經銷商的營銷利刃
腦白金上市之初，也成功地運用了夾報這種宣傳形式。
可惜的是，近年來，夾報的費用也在上漲。大企業大品牌的宣傳經常是各種媒體全方位整合發力，效果好，但成本高、風險大。在電視、報紙等大衆媒體費用越來越高的情況下，小經銷商則更應慎重，而成本較低的夾報就成爲他們首選的宣傳方式。
我們有個浙江朋友，2002年代理了一個潤腸通便類産品。由于是買斷經營，廠家以成本價供貨，廣告宣傳要他自己投放。如果按廠家設計的文稿去投當地晚報，他心裏很有些發虛。當地晚報做一個通欄就需6000元左右，按産品導入期廣告投放計劃，至少需要50萬元，這對他的小來說實在是一筆不小的費用。成功了皆大歡喜，失敗就可能關門歇業。
這個風險無論如何都有些大了，想來想去，還是決定先做夾報宣傳。他請人設計了一份用于夾報的宣傳單，內容以廠家的文案爲底稿，同時在上面刊出了很具誘惑力的促銷信息。因爲産品的目標顧客主打婦女及老年人，就選擇了當地的廣播電視報進行夾報。夾報當天就有許多人持單子（上面有促銷信息）到指定的終端購買産品。
在許多人的運作中，夾報廣告往往像産品宣傳戰中的先鋒官，起著開路搭橋的作用。其實不只小經銷商，像肯德基、這樣的國際連鎖業巨頭，也經常采用夾報的方式宣傳自己的産品和服務。夾報宣傳運作成功與否，最主要還是看內容設計。
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