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彩妝造型-中國國産彩妝存在的問題
一、國內彩妝品牌發展的困局彩妝造型
　　1、網點銷量無法突破。目前彩妝的銷售渠道主要還是通過專櫃來銷售，而美寶蓮在這方面已經成爲化妝品終端店招攬人氣的法寶之一，因此，與美寶蓮同店，是一種很大的挑戰。另一方面，很多彩妝企業在招商上是取得了成功，把貨鋪到了終端上，但是，許多網點在鋪貨之後，一直處于凝滯狀態，一年下來，除了首批進貨之後，就是把産品調換來調換去。

　　2、産品線不夠完善。目前，國內許多彩妝，其産品形式較爲一置，大家都是相同的品類，甚至連包裝都差不多，不同的是公司的名稱。在這種情況下，一些品牌由于産品系統性不強，跟不上市場不斷升級的消費需求而被消費者淘汰，這也是必須的。試想想，雅芳的UP2U，由于産品線不足，顔色更新慢，都被市場所淘汰，更不要說某些根基較差的國內品牌。

　　3、缺乏領袖品牌。彩妝作爲消費者一種美麗的夢想，誰都渴望能擁有一份美麗的心緒，能從彩妝的消費中得到一種潮流、時尚甚至身份象征的滿足。但是，目前國內彩妝基本不具備這個特性。卡姿蘭、色彩地帶、巧迪尚慧、丁家宜、鄭明明、毛戈平、EFU、深藍、佰草集、吉米、鉑金、珂珂等算是比較突出的品牌，也都很難喚醒消費者心底那種渴望。

　　4、嚴重缺乏彩妝人才。彩妝的人才包括了營銷人才、開發人才以及造型師。彩妝的營銷，應該不同于護膚品的操作，但是，由于國內彩妝發展時間較短，因此，在這方面，有專長的人並不是很多，更多的營銷人才都是從護膚品及洗發水中轉變而來。在“中國營銷傳播網”的日化論壇中，有個網友這樣戲谑地總結了幾句話：“爲洗滌生、爲護膚死。爲了專賣店忙活一輩子。吃了國産的虧，上了傍品牌的當，最後臨終在彩妝上。”可見，彩妝的營銷，裏面的水還是挺深的。

　　二、國內彩妝産品包裝單純模仿國際品牌

　　彩妝應該是代表著潮流時尚的最前沿，正因爲如此，彩妝産品的外包裝，也隨處體現著潮流的氣息。可是，從近些年彩妝産品來看，國內現階段的彩妝包裝，更多的是對國外品牌的模仿、抄襲甚至克隆。國內的企業在推出新産品的時候，沒有找到自己的賣點和市場定位。

　　同時在浮燥的經營心理的驅使下，很多商家就想著盡快賺回投資的數倍回報後就跑，出現模仿就一點都不稀奇了。當然，很多都是看國外品牌在市場賣得好，它們也想撈一把，于是用模仿的形式去誤導消費者，然後賺取消費者的錢。但是模仿別人，即使再相似，甚至可以以假亂真，那也只是給人冒牌的感覺。或者說，模仿就是意味著落後，意味著在市場上的步伐永遠遲于國外的品牌。永遠就只能排在第二、第三甚至于更後。
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